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李宁能否借小米和可穿戴打翻身仗?

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发表于 2015-7-18 14:59:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

处于困境中的中国运动品牌李宁集团,终于交出了期待已久的作业——“智能跑鞋”。

  7月15日,李宁联合小米生态链子公司华米科技,正式推出了两家合作的两款智能跑鞋。笔者在现场发现,小米科技CEO雷军也来到李宁总部,虽然他并没有发言,但足以看出其对这款被粉丝们称为“小米跑鞋”产品的重视程度。

  小米玩智能硬件一直都是一个全开放式的思维,为此,业内人士认为,急迫转型的李宁集团和小米联姻是一个正确的决策,小米强大的粉丝经济,可以带动两家公司同时拥抱智能体育产业。

  李宁的O2O模式

  早在今年3月,李宁公司宣布与小米生态链企业、小米手环开发商华米科技达成战略协议,共同打造新一代智能跑鞋,并且将探索大数据健康领域,宣布进军智能运动领域。

  据了解,两家的基本合作形式是,李宁负责跑鞋的制作,华米负责智能研发。此次发布的两款跑鞋内置了华米研发的“智芯”组件,这个单独的芯片以独立包装放置鞋盒里,消费者将其安装在鞋底的凹槽中即可。其通过小米运动APP,李宁智能运动鞋能够为跑者提供跑步时间、速度、计步、跑步建议等功能。

  值得注意的是,李宁智能跑鞋将与小米运动APP无缝连接,并通过芯片实现从前端跑者互动与数据传输分析到客户端呈现报告,再到一键社交分享等一系列智能跑步新体验。

  毫无疑问,依托小米运动APP的千万活跃用户,李宁智能跑鞋将在社交化互动体验方面重点发力。据了解,其还将逐步上线专业训练计划、好友督促挑战、里程积分换购等社交功能,李宁进军智能运动的野心显现无遗。

  此外,本次发布的两款智能跑鞋的售价分别为399元、199元。对于此价格,发布会现场有李宁集团工作人员都不禁惊叹,“这么低的价格,简直就是成本价格。”

  笔者在李宁官方网上商城发现,李宁跑鞋价格基本上在200~500元。而现场发布的两款智能跑鞋,无论从做工还是从其功能上来说,都超过现在市面上的产品。显然,李宁此次发售智能跑鞋也玩起了“小米战略”。

  “李宁智能跑鞋所尝试的不仅是创新产品体验和打破价格壁垒,更是在互联网+的浪潮中打造立体生态圈,让智能跑步无感地融入到中国人的生活之中。”在李宁公司CEO李宁看来,他希望这一次李宁智能跑鞋以高性价比推进消费者从简单跑步变为享有“智能跑步生活方式”,同时,他把这次售卖模式称为李宁的O2O模式。

  所谓O2O模式就是,从7月20日开始,李宁线下门店将会提供智能跑鞋的试穿场景,并同时在天猫旗舰店开始预订,但是直到8月8日才能在李宁天猫旗舰店、京东旗舰店以及小米网上购买。

  李宁的“翻身仗”

  昔日的“体操王子”今年已经52岁了。作为中国最为知名的本土体育品牌,李宁近两年交出的答卷并不能令人满意。公开财报显示,李宁公司2014年净亏损达到7.81亿元,这已是其连续三年亏损。2012年、2013年分别亏损19.79亿元和3.92亿元,去年上半年,就在其他多家运动品牌净利表现出现好转之时,李宁依然巨亏。

  自从李宁回归以后,2015年似乎要变成一个转折年,令人意外的是,这位在过去几年淡出江湖、退居幕后的“体坛老将”、“低调商人”,毫不掩饰其正在专注研究学习互联网思维。

  有细心的业内人士发现,2015年春李宁首次开通新浪微博。短短两个月间,其粉丝就激增到51万,而他第一个关注的人是小米掌门人雷军。在今年全国“两会”上,李宁戴着小米手环的照片被雷军转发。李宁也曾公开表示,“很佩服雷军的专注,中国企业家需要这种精神。”

  自3月16日,李宁公司宣告从传统体育鞋服品牌转向智能运动领域后,李宁公司的股价连升五日,更在3月19日和20日分别大涨11.6%及14.1%。

  为此,互联网分析人士王利阳对笔者表示,李宁牵手小米进军智能领域找对了合作伙伴,小米的粉丝与李宁公司的目标人群重叠率较高,而且这个价钱的智能可穿戴让李宁打一场翻身仗有极大的可能。


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